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推動(dòng)品牌銷量猛漲的咖啡包裝

來源： | 發(fā)布日期：2022-07-29
今天分享三個(gè)咖啡品牌在他們的包裝設(shè)計(jì)中采用講故事的方式，使其產(chǎn)品迅速在激烈的咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡類別中，品牌日益差異化的一種方式是通過獨(dú)特而意想不到的包裝設(shè)計(jì)來講述他們的品牌故事。無論是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的重新設(shè)計(jì)還是對(duì)新產(chǎn)品的品牌推廣，這些公司都在超越包裝基礎(chǔ)功能方面的定制，極富創(chuàng)造力的用令人難忘的圖形來講述一個(gè)故事。
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由搖滾樂隊(duì)Green Day創(chuàng)立的Oakland Coffee Works就是這樣一個(gè)品牌。該公司成立于2015年，“目標(biāo)是創(chuàng)建一家以正確的方式做事的看似隨意但又優(yōu)質(zhì)的咖啡公司，”該公司補(bǔ)充說，“奧克蘭咖啡不僅推動(dòng)了可持續(xù)包裝的界限，而且給你能量來hold住每一天。該品牌是較早專門銷售經(jīng)過認(rèn)證的生產(chǎn)垃圾堆肥化和環(huán)保可再生咖啡袋的品牌。
Oakland Coffee與獨(dú)立藝術(shù)家合作，包括音樂會(huì)攝影師，平面設(shè)計(jì)師和工作室藝術(shù)家，通過與不同的設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家合作，每個(gè)包裝設(shè)計(jì)都展示了其獨(dú)特性。
6月，該公司宣布已開始對(duì)其包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)。奧克蘭咖啡創(chuàng)始人Green Day將于年底 結(jié)束其史無前例的海拉超級(jí)之旅，希望用慶祝創(chuàng)造力的新藝術(shù)啟動(dòng)公司的咖啡豆包裝盒制作。新設(shè)計(jì)描繪了標(biāo)志性的奧克蘭地標(biāo)，最近旅行的快照以及咖啡豆來源的危地馬拉景觀。
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在重新設(shè)計(jì)方面，他與獨(dú)立藝術(shù)家合作，包括音樂會(huì)攝影師，平面設(shè)計(jì)師和工作室藝術(shù)家，每個(gè)包裝設(shè)計(jì)都展示了不同的設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家合作。新系列的10克拉咖啡豆盒紙包裝的前三種設(shè)計(jì)包括West Grand Decaf，Soundcheck Blend和Cerro De Oro，一種來自危地馬拉高地的單一來源咖啡。根據(jù)Oakland Coffee的說法，此次發(fā)布只是其最新烘焙和包裝設(shè)計(jì)的開始。
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Oakland Coffee聯(lián)合創(chuàng)始人Mike Dirnt分享道：“Green Day和Oakland Coffee非常高興能夠繼續(xù)與鼓舞人心的藝術(shù)家合作，并擴(kuò)大我們可持續(xù)包裝的有機(jī)咖啡系列！
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對(duì)于總部位于北卡羅來納州夏洛特的Dilworth Coffee來說，品牌重塑涉及對(duì)其咖啡袋圖形進(jìn)行徹底改革，從顏色塊的通用設(shè)計(jì)到異想天開且令人難忘的設(shè)計(jì)。 
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Dilworth成立于1989年，作為向獨(dú)立商店和分銷商提供小批量，道德采購的咖啡供應(yīng)商。隨著業(yè)務(wù)的增長，該公司為獨(dú)立咖啡店增加了交鑰匙用品，設(shè)備和培訓(xùn)。“但更大的分銷和零售業(yè)務(wù)并沒有轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者中相應(yīng)的Dilworth Coffee品牌知名度，”該公司分享道。
為了創(chuàng)建新的品牌，幫助它與不斷變化的客戶群建立更密切的關(guān)系，Dilworth尋求廣告和品牌代理機(jī)構(gòu)The Republik的幫助。該機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官羅伯特·肖·韋斯特（Robert Shaw West）解釋說：“隨著30周年紀(jì)念日成為變革發(fā)生的原因，我們的工作是向'更新更好'的咖啡文化展示Dilworth仍然擁有許多有價(jià)值的咖啡智慧。因此，我們引導(dǎo)我們內(nèi)心的'伙計(jì)'來分享這種氛圍。
Dilworth Coffee的包裝在重新設(shè)計(jì)之后。
結(jié)果是各種Dilworth咖啡袋，具有馬戲團(tuán)場(chǎng)景，滑雪，大海撈針，煙船和斑馬賽車的復(fù)古黑白攝影。Dilworth首席執(zhí)行官Jeff Vojta說：“這是我們的品牌聲音第一次以一種與客戶產(chǎn)生共鳴的方式被捕捉到，同時(shí)讓我們感到自豪。
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展示來自Dilworth復(fù)古氛圍的完整180是來自舊金山新食品科技初創(chuàng)公司Compound Foods的袋裝咖啡產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。Compound提供一種可持續(xù)的實(shí)驗(yàn)室種植的無豆咖啡，據(jù)說它具有“與我們所知道和喜愛的咖啡相同的味道，外觀和氣味，占地面積更小，以確?？Х群偷厍蚨加幸粋€(gè)更大，更光明的未來。
實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)咖啡的視覺識(shí)別講述了過程的故事

對(duì)于視覺識(shí)別，Compound Foods將目光投向了創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌代理機(jī)構(gòu)Pearlfisher。該機(jī)構(gòu)指出，它的挑戰(zhàn)是為Compound Foods開發(fā)一個(gè)強(qiáng)大而有凝聚力的品牌，邀請(qǐng)世界各地的咖啡愛好者進(jìn)入他們的故事，他們的開創(chuàng)性產(chǎn)品和他們的使命。“我們想反駁這樣一種觀點(diǎn)，即像這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品必須具有科學(xué)或未來主義的感覺，”Pearlfisher New York副戰(zhàn)略總監(jiān)Annie Seely說?！翱Х仁窃S多人一天的基本組成部分。它有很強(qiáng)的情感和個(gè)人聯(lián)系，所以我們真的傾向于一個(gè)問題，如果沒有它，我們會(huì)做什么？這使我們產(chǎn)生了這樣一種想法，即當(dāng)涉及到咖啡時(shí)，各部分的總和大于整體 - 我們對(duì)它的熱愛不僅僅是飲料本身;它是關(guān)于儀式，文化，它喚起我們內(nèi)心的無數(shù)感受，以及喝它，聞到它，拿著它的多感官體驗(yàn)。


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Pearlfisher的挑戰(zhàn)者是為Compound Foods開發(fā)一個(gè)強(qiáng)大而有凝聚力的品牌，邀請(qǐng)世界各地的咖啡愛好者進(jìn)入他們的故事，他們的開創(chuàng)性產(chǎn)品和他們的使命。
由此產(chǎn)生的包裝圖形明亮，有趣且令人興奮，展示了無豆咖啡的與眾不同的性質(zhì)，并講述了Compound背后的過程。從植物到發(fā)酵罐，再到品牌的節(jié)水工作，每個(gè)元素都被說明并包含在一個(gè)抽象的插圖字母C中，“與充滿活力的調(diào)色板相映成趣，這些元素的集合創(chuàng)造了立竿見影的影響，并邀請(qǐng)消費(fèi)者探索一個(gè)令人興奮和感官的咖啡新世界，”Pearlfisher分享道。
Compound Foods的創(chuàng)始人Maricel Saenz說：“我們?yōu)樽约旱氖姑械綗o比自豪，現(xiàn)在Pearlfisher豐富多彩且引人注目的獨(dú)特包裝使我們能夠在世界任何貨架上占據(jù)優(yōu)勢(shì)排位，因?yàn)槲覀兪敲嫦蛭磥淼目Х?，而不?huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。

【本文標(biāo)簽】 咖啡包裝盒

【責(zé)任編輯】

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