包裝的魅力之-自然界聰明的包裝

包裝作為動詞，是指完成對產(chǎn)品盛裝、包裏與捆扎等活動的過程它不僅是要保護(hù)商品在流通過程中的品質(zhì)完好和數(shù)量完整，而且還對產(chǎn)品的運輸、貯存、銷售產(chǎn)生重要影響，方便并指導(dǎo)消費包裝作為名詞，是指產(chǎn)品的容器，同時也是信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、品牌的標(biāo)志，是無聲的推銷員。

分析研兗包裝，必須按照從產(chǎn)品到商品，從設(shè)計、生產(chǎn)、運輸、貯存、銷售、使用和消費的系統(tǒng)過程來進(jìn)行研究。

包裝的萌芽可以追溯到人類最原始的時代。在人類最早從事生產(chǎn)勞動時，生產(chǎn)出的產(chǎn)品其實就有簡單包裝，只不過那個時候的包裝僅僅是為了實現(xiàn)對產(chǎn)品的盛裝、儲藏或攜帶。我們在博物館中看到的彩陶與青銅器等器皿（如圖1所示），其中的許多便是盛器。陶罐、陶盆以及用植物的葉子、果殼，葫蘆，竹筒，動物的貝殼、獸皮等盛裝物品、保藏食品?？梢哉f是Z早的包裝。在自然界也存在許多天然形成的外包裝，如雞蛋殼、豆莢、山竹等水果的外殼，能夠非常好地保 護(hù)果實和種子，被視為自然界聰明的包裝 。

現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝早已進(jìn)化，在營銷場景中除了廣為人知的線上頁面，包裝設(shè)計可以說是和消費者距離最近的環(huán)節(jié)，除了基本功能，更肩負(fù)著傳遞品牌心智的重要使命。 內(nèi)在 ：情感溝通，傳遞品牌心智和附加價值。 外在 ：視覺提升，給出購買理由。

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