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包裝創(chuàng)新如何滿足新的消費(fèi)趨勢(shì)

來(lái)源： | 發(fā)布日期：2022-07-08
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以滿足新的消費(fèi)趨勢(shì)
與幾年前相比，消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也在不斷調(diào)整以跟上步伐。Wunderman Thompson Intelligence的編輯Emily Safian-Demers在2022年Luxe Pack New York上分享了一些值得注意的包裝趨勢(shì)，這些趨勢(shì)在過(guò)去一年中從商業(yè)和消費(fèi)者優(yōu)先事項(xiàng)的轉(zhuǎn)變中上升。

在可持續(xù)發(fā)展的新方法和更有趣和娛樂(lè)的包裝方法之間，Safian-Demers既繪制了包裝當(dāng)前景觀的地圖，又展望了接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。

可持續(xù)性 重新概念化

根據(jù)Safian-Demers的說(shuō)法，減少或消除對(duì)環(huán)境的危害對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不夠了。相反，消費(fèi)者正在推動(dòng)通過(guò)地球再生產(chǎn)生積極影響，許多人希望企業(yè)能夠帶頭。
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“根據(jù)我們的研究，84%的人認(rèn)為品牌和企業(yè)需要推動(dòng)再生，否則它不會(huì)發(fā)生，”Safian-Demers說(shuō)，“這對(duì)[企業(yè)]來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的責(zé)任，但也有能力知道人們信任你，真正推動(dòng)這一有意義的變化。

一些品牌已經(jīng)通過(guò)提高其可持續(xù)實(shí)踐的透明度來(lái)應(yīng)對(duì)這種不斷增長(zhǎng)的可持續(xù)發(fā)展需求。

CocokindSafian-Demers指出Cocokind，指出到2021年，護(hù)膚品牌發(fā)布了新產(chǎn)品標(biāo)簽，其中包括可持續(xù)性事實(shí)面板，類似于消費(fèi)者已經(jīng)熟悉的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽。

這些面板詳細(xì)介紹了每種產(chǎn)品的碳足跡，可持續(xù)性細(xì)節(jié)和回收說(shuō)明，使這些信息與任何營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽一樣直接可用。

Cocokind遠(yuǎn)非唯一一個(gè)在可持續(xù)性方面提供更高透明度的美容品牌。Safian-Demers還指出了一個(gè)由知名美容品牌組成的聯(lián)盟的努力，該聯(lián)盟名為EcoBeautyScore聯(lián)盟，由聯(lián)合利華，漢高，歐萊雅，Natura&Co，LVMH和其他幾個(gè)品牌組成。

該聯(lián)盟成立于2021年9月，開發(fā)了一個(gè)系統(tǒng)來(lái)跟蹤其產(chǎn)品的環(huán)境影響和可持續(xù)性，并將這些信息提供給消費(fèi)者。

Safian-Demers還強(qiáng)調(diào)了這樣一種觀點(diǎn)，即行星健康和個(gè)人健康是交織在一起的，公司正在創(chuàng)新以獲得更多的可訪問(wèn)性，以覆蓋更廣泛的用戶群。
她引用了寶潔公司（Procter & Gamble）2021年11月發(fā)布的幾種玉蘭油再生保濕霜的易于打開的蓋子。它們包括帶翅膀的側(cè)面和紋理蓋，更易于抓握，以及為有視力障礙的人提供的盲文字母。

聯(lián)合利華也加入了對(duì)無(wú)障礙設(shè)計(jì)的推動(dòng)，提供了Safian-Demers所說(shuō)的“世界上第一個(gè)自適應(yīng)除臭劑包”，這是為殘疾人合作為Degree除臭劑設(shè)計(jì)的。除臭劑包裝可以單手使用，并具有易于使用的磁性蓋子以及盲文標(biāo)簽。

輕松又有娛樂(lè)性的包裝方法

一些企業(yè)也適應(yīng)了為消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)和樂(lè)觀的感覺(jué)。Safian-Demers表示，這一趨勢(shì)打擊了COVID-19大流行和最近其他問(wèn)題帶來(lái)的普遍恐懼和焦慮感。

在包裝的世界里，這種樂(lè)觀主義轉(zhuǎn)化為Safian-Demers所說(shuō)的“俏皮的包裝”，或者“重新想象他們的包裝是游戲的一部分，從垃圾到玩具。

俏皮包裝的一個(gè)例子是必勝客與Pac Man的合作。該公司使用QR碼和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將其物理披薩盒轉(zhuǎn)換為虛擬游戲板。Pac_man_Pizza.62bf228ac4d5cPizza 
必勝客和Pac Man的街機(jī)盒合作

將趨勢(shì)純粹帶入物理空間的是一個(gè)名為Educational Insights的兒童玩具品牌。Safian-Demers說(shuō)，該品牌的包裝兼作主題玩具套裝，以襯托里面的玩具。

玩具般、俏皮的包裝的想法甚至可以吸引一個(gè)只適合成年人的市場(chǎng)。大麻品牌House Plant于2022年4月推出了一款以玩具積木為靈感的包裝，其設(shè)計(jì)考慮了俏皮的品牌識(shí)別感和收藏感。

麥當(dāng)勞也加入了俏皮包裝的潮流。Safian-Demers說(shuō)，該公司經(jīng)過(guò)改進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)具有明亮，大膽的配色，以“反映麥當(dāng)勞用餐體驗(yàn)與生俱來(lái)的樂(lè)趣”。

“在經(jīng)歷了一場(chǎng)真正不可預(yù)測(cè)的事情之后，我會(huì)說(shuō)兩年，時(shí)間已經(jīng)更長(zhǎng)了，但2022年開始引導(dǎo)這種象征著成長(zhǎng)和自由的創(chuàng)造性樂(lè)趣。這些異想天開，色彩繽紛的設(shè)計(jì)確實(shí)鞏固了這種充滿活力的體驗(yàn)，“Safian-Demers說(shuō)。

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